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2012.12.01 23:25

광고

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광고는 구정물통 속에 들어 있는 막대를 힘차게 휘두르는 것이다. -조지 오웰

광고는 기획, 카피, 디자인, 사진 등 여러 사람이 모여 만드는 종합 작품이지만 중요한 것은 전체 레이아우트(Lay out)에는 디자인 감각이 있어야 정확히 예측할 수 있다는 것이다. 디자인은 모양을 내는 것으로만 생각하는데, 전반적인 내용을 보기좋게 표현하는 것이 바로 디자인이다. -전성욱

광고는 사람이다. -채수삼(금강기획 사장)

광고는 우리가 아이들에게 단 것을 주지 않을 때 잔인하게 느끼도록 만들었다. 기억하라. 광고는 당신의 호주머니뿐만 아니라 당신의 감정까지 조종하고 있다. -린다 핀

광고는 유혹이지 토론이 아니다. -알리스와 잭 트라우트(광고 전문가)

광고주가 100을 요구할 때 100을 주는데 그친다면 그는 아마추어이다. 그러나 100이상 200을 준다면 그는 진정 프로인 것이다. -김규환(CF 감독)

광고지에는 장황한 설명과 글은 필요없다. 손님의 마음을 사로잡기 위해서는 단순할수록 효과가 있다. 이것이 광고지를 만드는 철칙이다. -고종옥

구전은 기업들이 가질 수 있는 가장 강력한 광고이다. -질 그리핀

나는 언제나 최대의 언론 자유는 가장 안전한 것이라고 생각하는 사람 중의 하나다. 어떤 사람이 바보인 경우, 취할 수 있는 최선의 병법은 그가 마음대로 지껄이게 하여 그 자신이 바보라는 사실을 널리 광고하게 하는 것이다. - T.W. 윌슨

다이어트 산업은 행복이 날씬함에서 비롯된다고 광고함으로써 우리 돈을 갈취하고 점점 더 깊은 절망으로 빠뜨렸다. 부자가 되는 것과 마찬가지로 날씬하다는 것이 해답이 될 수는 없다. 한 걸음 옆으로 비켜서라. 이제는 다이어트라는 쳇바퀴 위에서 내려서라. 행복은 당신의 손이 닿는 곳에 있다. 행복을 향해 손을 뻗어라. -린다 핀

단골보다 뜨내기손님에 유념해야 합니다. 뜨내기손님은 한 번만 잘해도 계속 소문을 퍼뜨리고 다니니까 오히려 손님을 몰고 다니는 생생한 광고 역할을 합니다. 돈은 뜨내기손님이 퍼뜨린 소문으로부터 들어오는 것입니다. -윤영무

담배 회사들은 자기들의 광고가 전체 매상하고는 무관하다고 주장한다.… 다른 상품들의 경우 선전을 하면 소비가 늘게 되어 있는 것이 기정사실인데, 담배 산업의 경우에만 기적적으로 예외인 모양이다. -에머슨 풋(‘맥칸-에릭슨 광고사 최고경영자)

당신이 만나는 모든 사람에게, 자신이 무슨 일을 하는지 명쾌하게 말할 수 있어야 한다. “무슨 일을 하세요?”라는 질문을 받았을 때, 어떤 상황에서도 자신의 개인 광고를 할 수 있는 준비를 갖추어라. 당신이 하는 일을 아는 사람이 많을수록, 성공할 가능성은 더욱 높아진다. -스티븐 쉬프만

때때로 옳지 않은 것도 성공과 광고주의 이익을 창출한다면 모든 수단은 허용된다고 본다. 그러나 식품 광고는 문제가 다르다. 왜냐하면 건강과 생명이 관계되기 때문이다. -한스 울리히 그림

돈을 남보다 더 빨리, 더 많이 벌려면 독특한 상호, 눈에 띄는 간판, 친절과 웃음, 포지셔닝, 청결, 광고, 가격, 분위기를 살펴보아야 한다. -서광원

마케팅이라면 누구나 특별한 것을 생각한다. 거대한 광고판을 만들고 텔레비전에 얼굴을 내미는데 얼마가 들 것인지를 계산한다. 그러나 마케팅은 효과적이어야 하지 거대할 필요는 없다. 내가 가진 주변의 여건과 장점들을 살려 내게 꼭 맞는 맞춤 마케팅을 하면 된다. 거기서 출발해 점점 전진하면 되는 젓이다. - T.J. 라이드(의류판매업자·패션전문가)

매일 얽매어 있던 신문의 부정적인 정보들에서 벗어나는 것은 당신의 삶을 단순화하는 첫걸음이다. 만일 당신이 물건이나 서비스에 대한 욕구에서 벗어나기 위해 노력하고 있다면 광고업자들이 신문 광고를 위해 쓰는 비용이 연간 80억 달러나 된다는 사실을 상기하라. 과소비를 부추기는 광고에 매일 노출되지 않을 수 있다는 이유만으로도 신문 구독을 중지하는 충분한 명분이 될 것이다. -엘레인 제임스

메시지가 많은 광고일수록 영향력이 없다. -레지스 메케너

몇 번 스쳐본 광고가 기억나는 걸 보면 ‘반복’이 인간의 뇌에 상당히 효과적이라는 것을 알 수 있다. 시험공부에서도 가장 중요한 것은 몇 번이고 반복하고 반복하여 철저하게 입력하는 것이다. 누구나 한 번에 모든 것을 기억할 수는 없다. 두 번, 세 번 반복하는 것을 전제로 공부를 하겠다고 다짐하면 시험공부는 놀랄만큼 능률적이 될 것이다. -현공숙

모든 광고는 반이 낭비다. 그런데 그 반이 어느 부분인지는 아무도 모른다. -스테판 M. 폴란

모든 일은 네 능력의 광고물인 듯 해라. 정말 그렇게 된다. -앨런 애펄

미팅 초기에 해야 할 일 ‘자신만의 짧은 개인 광고와 마감하는 질문’을 철저히 준비하라. -스티븐 쉬프만

불특정 다수에 대한 광고로부터 특정한 소비자층을 겨냥하는 광고로의 전환이 기업의 마케팅 전략 전반을 어떻게 변화시킬지에 대해 생각해보라. -빌게이츠

사람들이 열매가 가득한 나무들에게 물었다. “왜 너희들은 잡소리가 하나도 없지?” 그때 나무들이 대답했다. “우리의 열매는 우리를 위한 충분한 광고입니다.” -미드라쉬

상품의 광고 이미지는 허구적인 욕망일 뿐 실체가 아니며, 상품은 오직 그것이 지니고 있는 기능과 효용성을 통해서만 제 기능을 수행할 수 있을 뿐이라는 점을 자각하고, 우리 자신이 욕망의 주체가 됨으로써 상품의 노예가 아닌 상품을 자신의 삶에 유용한 수단이 되도록 사용하는 주인이 되어야 한다. -한국철학사상연구회

상품 자체의 매력이나 독특함 때문에 비즈니스가 성공한 예는 거의 없다. 그러니까 유사상품이 돌아 다니는 것을 걱정하는 것은 시간 낭비일 뿐이다. 원래 상품의 독자성이라는 것은 환상에 불과하고, 상품을 지키는 것도 불가능하다. 상품 자체가 큰돈을 낳는 것은 극히 이례적인 일이다. 시장에서 독특한 지위를 점하고 이익을 내기 위해서는 매력적인 스토리, 광고, 마케팅, 유통 등에 머리를 쓰지 않으면 안 된다. -댄 S. 케네디

서비스에 만족한 고객이 자발적으로 퍼뜨리는 말 이상으로 신뢰받는 광고는 없다. -버드 바케트(전문 세일즈맨)

소비자는 광고를 믿을 수 있어야만 비로소 지불한다. 사업이 부진하다고 하여 줄여서는 안 된다. -와너 메이커(미국의 실업가)

수백만 달러의 광고비가 이미 굳어진 인간의 마음을 바꾸려는 헛된 노력에 뿌려져 왔다. 일단 사람의 마음이 결정되면 이를 바꾼다는 것은 거의 불가능에 가깝다. ‘수작 떨지마, 내 마음은 이미 결정되었어.’ 이것이 대부분 사람의 생활양식이다. 사람들은 자신이 전혀 알지 못하는 일에 대해 남들이 얘길하는 것을 잘 참고 견딘다. 그러나 사람들은 자신의 판단이 잘못되었다는 얘기를 남들로부터 듣는 것을 참지 못한다. -잭 트라우트, 알 리스 [포지셔닝]

신은 끊임없이 인간에게 다가서려 하지만, 그때마다 신을 가로막은 채 보여줄 듯 말 듯 광고하는 종교인들? -유동범

아동 광고를 대상으로 한 유럽연합(EU)의 조사에서는 식품 광고의 95%가 아이들에게 설탕, 소금, 지방이 함유된 음식을 권장하고 있다고 지적했다. 이런 아동 대상 광고를 가장 많이 하는 기업은 바로 맥도날드다. -에릭 슐로서

아마 가장 효과적인 흡연반대 광고는 비흡연가일 것이다. 비흡연가의 수와 비율이 늘어난다면, 흡연은 비정상인 것으로서 받아들여서는 안 될 사회악으로 취급될 것이다. 점점 많은 사람들이 흡연을 위해하고 불쾌하며 바보 같은 짓이라고 생각한다면, 흡연은 점점 더 어려워질 것이다. -사임(Syme)

여성이 진한 화장을 하면 그 마음이 가시고 마는 남성의 비율은 80%에 달한다. 화장품 광고의 집중 폭격을 받은 결과 화장은 진할수록 좋다고 생각하는 여성도 있다. 그러나 대부분의 남성은 지나친 화장은 절대로 바람직하지 못한 것으로 받아들이고 있다. 하지만 모든 사회는 여성의 얼굴이 예뻐지는 것에 관심을 가지고 있다. -한림원

예술부문에서 비평은 유일하게 독립적인 정보다. 나머지는 모두 광고에 불과하다. -폴린 카엘(영화 비평가)

예술은 광고의 양식이 아니라, 진리의 양식이라는 것을 잊어서는 안 된다. -케네디

우리가 미국 최고의 내의 제조업체가 될 수 있었던 것은 광고에 많은 돈을 쏟아 부어서가 아니라 사람들을 즐겁게 하기 때문입니다. -니콜라스 그레이엄(조 박서의 최고경영자)

우리 야후!는 광고를 팔 수 있는 미디어가 됐다. 이것은 곧 야후!를 중심으로 한 커뮤니티가 형성됐음을 의미한다. -제리 양

이것이 첫 번째 원칙이다. 광고에 많이 나오는 것일수록 돈을 많이 뽑아내야 하는 상품이다. -폴 호킨 [핀드혼 농장의 기적]

일을 즐기면서 하라. 즐거움을 모르는 사람은 좋은 광고를 만들어내지 못한다. -데이비드 오길비(광고인)

자기의 높은 직함을 여러 사람들에게 광고하려고 하는 인간은 이미 자기의 인격에 상처를 입히고 있다. -히레르

자신의 사업을 알리기 위해서는 꼭 광고가 필요하다. 남들보다 나은 서비스를 제공한다고 해서 손님이 오는 것은 아니다. 경쟁이 치열한 이 사회에서 자신의 상품이나 서비스보다 나은 것들이 얼마든지 있다. 그래서 자신의 상품도 다른 상품에 못지않게 우수하며 더 좋은 점이 있다는 정보를 광고를 통해 소비자에게 알려주어야 한다. -정유영

적은 자본으로 최대 홍보 효과를 내는 방법이 바로 광고이다. -전성욱

좋은 광고는 제품의 진실을 담은 광고, 제품을 팔리게 하는 광고, 여러 번을 보아도 새로운 재미를 주는 광고이다. -이인호(LG애드 사장)

직업을 원한다면 일이 있는 곳으로 가라. 다음에 미끼를 던져라. 신청서를 제출하라. 신문에 광고를 게재하라. 사람들에게 당신이 있다는 것을 알려라. -로버트 슐러

진정한 이윤은 고객충성도에 의해 창출되는 것이며, 값비싼 광고나 세일 기간을 통해 일시적으로 낯선 손님들을 끌어들이는 행위로 얻어지는 것은 아니다. 월마트의 놀랄 만한 이윤의 심장부에는 항상 만족해하는 충성고객들이 있다. -샘 월턴(월마트 창업자) [메이드 인 아메리카]

차별화된 광고 전략이 없다면 1등으로 부각되지 못한다. -전성욱

체인점을 선택한 때는 남의 말만 듣거나 광고를 보고 프랜차이즈 본부 한 곳만을 보고 결정하는 것은 위험하다. 여러 본부들을 살펴본 후 꼼꼼히 비교, 검토하여야 한다. -이영직

최고의 서비스에 대한 증언이야말로 가장 효과적인 광고이다. -버드 바게트(전문 세일즈맨)

특성은 조직에 자존심을 고취시키며, 조직원들에게 아무도 그들을 감시하지 않을 때조차도 어떻게 행동하여야 할지를 가르쳐준다. 이는 또한 고객과 신문기자, 기업에 대해 좋은 이야기를 쓰고 싶어하는 사람들을 즐겁게 만들어준다. 결국 직원, 납품업체, 고객, 신문기자 등이 모두 급여를 줄 필요가 없는 매우 신뢰감 있는 영업력이 되어 결국 회사는 광고비를 절감할 수 있게 된다. -니콜라스 G. 하이에크(Swatch 창업자)

항상 광고문의 표제 속에서도 ‘당신’이라는 말을 사용하는 것이 중요하다. -크라이데 배텔

현대 광고는 소비자들을 ‘끊임없이 불만스럽고, 불안하고 초조하며, 따분한 존재로 만들고 있다. -크리스토퍼 라쉬 [나르시즘의 문화]

현대 광고의 실제적 효과는 설득이 아니라 암시에 있다. -월터 딜 스콧(심리학적 광고의 개척자)

호기심의 경제(attention economy)는 스타 시스템이다. 당신의 일에 별다른 특징이 없다면 아무리 열심히 광고를 해도 아무도 알아주지 않으며, 결국 당신은 응분의 보상을 받지 못할 것이다. -마이클 골드하버

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